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12月 6 2016

广告行业在变革中的矛盾


紫狐君在上一篇“广告行业正在被颠覆的关键!”中与大家探讨到,数据对现实反馈的偏差和失准!这既有广告主引流和营销急功近利的原因,也有广告公司和平台追求表面数据和盈利的原因,还有数据收集、分析和得出结论的方式产生谬误的因素!

要解决数据失准的重要基础仍然是技术。过往传统媒体为主的年代,我们讲的都是大曝光,品牌认知度有了,但是和销售的关联度有多大,这超出了传统广告公司的范畴。现在我们可以通过技术来构建程序化购买的生态链,一方面融入众多技术、数据和平台公司,另一方面提高自身对于技术和数据的控制,以稳固自身在产业链中的话语权。

优秀的广告公司开始成为一家科技公司,聘请卓越的科技和互联网人才,融通大数据,利用专业的数据分析师来进行数据分析,并不断打磨出更可靠的数据反馈模型,以纠正数据反馈的偏差,实现消费者洞察!

广告公司现在做的所有事情都在于获得更多数据、更准确分析数据、更好利用数据,他们也希望技术公司可以开放更多的数据给他们。但另一个同时值得关注的问题是,在数据之外,消费者对于广告内容的反应,究竟是什么样的。当内容改变的时候,消费者对广告内容的敏感度是怎么样的?我们又该如何洞察消费者的反馈,并以此来优化数据模型和分析结构?我们会发现许多技术之外的工作要做!

 

有时候我们也能看到广告公司对此的矛盾心态,有时我们是不是用了过多的技术,而这些技术带来的却是嘈杂呢?

紫狐君认为,如果新的接触点无法对某个品类起到真实作用,那我们就不应该被它所魅惑。在技术和数据丰富的当下,优秀的广告公司要对技术和数据有所取舍!

一些广告公司在清醒后开始顺势而为,你也可以解释为他们在困惑中不得不寻求的改变。他们开始以新的方式去连接优质的媒体资源,但谁来定义“优质”,如何利用媒体资源才算优质的做法?紫狐君将与大家在下一篇探讨这个问题。

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Written by yuefabo


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